A Revolução da Creator Economy no Brasil: O Caso Norte Media e o Futuro dos Negócios com Influenciadores

A economia dos criadores de conteúdo, ou Creator Economy, está transformando o cenário de negócios no Brasil de maneira acelerada. Esse movimento, que une influenciadores digitais e empreendedorismo, tem criado oportunidades inéditas para empresas inovadoras que entendem o potencial dessa nova configuração de mercado. Em meio a esse cenário promissor, destaca-se a Norte Media, uma holding que está revolucionando o setor com seu modelo de “house of brands” voltado para a Creator Economy.

O crescimento da Creator Economy no Brasil

O Brasil se consolidou como terreno extremamente fértil para o desenvolvimento da Creator Economy. Não à toa, somos o segundo país do mundo que mais consome conteúdo de influenciadores digitais, ficando atrás apenas da China. Essa posição privilegiada cria um ambiente ideal para negócios que saibam capitalizar a conexão entre criadores de conteúdo e suas audiências engajadas.

A força desse mercado se reflete em números impressionantes. Estima-se que o setor movimente bilhões de reais anualmente, com crescimento consistente nos últimos anos. As razões para esse destaque brasileiro incluem alta penetração de internet, forte presença nas redes sociais e um público receptivo a recomendações de figuras públicas que admira.

Norte Media: uma revolução no modelo de negócios

A Norte Media representa um caso emblemático dessa nova economia. Fundada por Enzo Moreira, Gabriel Delgado e João Leão, a empresa começou como um projeto universitário, passou por uma imersão no Vale do Silício e hoje se posiciona como uma verdadeira “house of brands” da Creator Economy. Seu modelo de negócio inovador consiste em criar e operar marcas em sociedade com influenciadores digitais, unindo a credibilidade e o alcance desses criadores com estratégias de negócios bem estruturadas.

“A Norte nasceu para enxergar uma transformação na forma como as marcas de bens de consumo se comunicam. É cada vez mais comum vermos marcas com um rosto forte por trás”, afirma Enzo Moreira, sócio da Norte Media, destacando o elemento humano como diferencial competitivo dessas novas marcas.

Case de sucesso: Guday e a parceria com Manu Cit

O primeiro e mais bem-sucedido negócio da Norte Media é a Guday, marca de jujubas funcionais criada em parceria com a influenciadora Manu Cit. Os resultados são impressionantes: a marca faturou R$ 11,5 milhões em 2024 e já repetiu esse resultado apenas nos primeiros três meses de 2025. A expectativa é atingir R$ 80 milhões em faturamento neste ano.

O sucesso da Guday exemplifica como a autenticidade e a identificação do público com o influenciador podem se traduzir em resultados comerciais sólidos. Quando a audiência já confia nas recomendações de um criador de conteúdo, a transição para o consumo de produtos desenvolvidos por ele acontece de forma mais natural e genuína.

O papel estratégico dos influenciadores no desenvolvimento de marcas

No Brasil, influenciadores digitais transcenderam o papel de meros garotos-propaganda para se tornarem verdadeiros parceiros de negócios. Esse movimento representa uma evolução significativa na forma como marcas são construídas e se comunicam com seus públicos.

Os influenciadores trazem consigo não apenas alcance, mas também credibilidade e uma compreensão profunda sobre os desejos e necessidades de suas audiências. Essa intimidade com o público permite criar produtos que atendem demandas específicas de maneira mais assertiva do que grandes corporações conseguem fazer.

O modelo de negócio que une influenciadores e empresas como a Norte Media representa uma ruptura com o marketing tradicional. Em vez de contratar celebridades para endossar produtos, essas parcerias criam marcas onde o influenciador é parte integrante do DNA do negócio, participando desde a concepção até a comunicação com o consumidor final.

O investimento da Rebels Ventures e seu modelo de venture builder

Reconhecendo o potencial da Norte Media, a Rebels Ventures, plataforma de venture capital fundada pelos empreendedores do ecossistema Reserva (Rony Meisler, José Alberto Silva, Fernando Sigal e Jayme Nigri Moszkowicz), anunciou recentemente sua entrada como sócia da holding. Embora o valor do investimento não tenha sido divulgado, a parceria marca um movimento estratégico importante para ambas as empresas.

A Rebels Ventures adota um modelo de venture builder, que vai além do simples aporte financeiro. Esse modelo inclui suporte estratégico e acompanhamento operacional, permitindo que as empresas investidas se beneficiem não apenas do capital, mas também da experiência e do networking dos investidores.

“Os fundadores da Norte e a Manu Cit nos lembram muito de nós quando começamos. São curiosos, corajosos, alinhados em valores, fazem muito com pouco e gostam de resolver problemas em mercados ‘chatos’ em termos de experiência do consumidor”, afirma Rony Meisler, sócio da Rebels Ventures, destacando as qualidades que os atraíram para o investimento.

Estratégia de expansão da Norte Media

Com o novo aporte, a Norte Media tem planos ambiciosos para os próximos três anos. A empresa pretende lançar pelo menos outras três marcas em parceria com influenciadores digitais, mantendo o foco em saúde, bem-estar e estilo de vida. Essas novas marcas seguirão o modelo bem-sucedido da Guday, unindo o alcance e a credibilidade de influenciadores com produtos de qualidade que resolvem problemas reais dos consumidores.

“Nosso modelo é simples, mas poderoso. Criamos marcas com poucos recursos e desafiamos os grandes nomes do mercado. Provamos que é possível fazer algo diferente e de qualidade”, explica Gabriel Delgado, sócio da Norte, evidenciando a abordagem disruptiva da empresa.

A visão da “Unilever da Creator Economy”

A ambição da Norte Media vai além de simplesmente criar marcas bem-sucedidas. A empresa quer se tornar o que seus fundadores chamam de “Unilever da Creator Economy”, referindo-se ao conglomerado global que administra dezenas de marcas de bens de consumo. Essa visão implica em escalar seu modelo de negócios para criar um portfólio diversificado de marcas, todas ancoradas na credibilidade e no alcance de influenciadores digitais.

Para concretizar essa visão, a Norte Media precisará superar desafios como a manutenção da autenticidade em escala, a gestão de múltiplas parcerias com influenciadores e a criação de estruturas operacionais que suportem o crescimento acelerado. No entanto, o sucesso inicial com a Guday sugere que o modelo tem potencial para ser replicado com outras marcas e influenciadores.

Desafios e oportunidades para marcas de influenciadores

Apesar do grande potencial, as marcas criadas em parceria com influenciadores enfrentam desafios específicos. Um dos principais é manter a autenticidade que as torna atraentes em primeiro lugar. À medida que essas marcas crescem, existe o risco de que a conexão genuína com o público se dilua, transformando o que era uma recomendação autêntica em algo percebido como puramente comercial.

Outro desafio é a dependência da imagem do influenciador. Qualquer controvérsia envolvendo o criador de conteúdo pode impactar diretamente a marca associada a ele. Isso exige uma gestão cuidadosa da reputação e estratégias de mitigação de riscos.

Por outro lado, as oportunidades são igualmente significativas. Marcas de influenciadores tendem a ter custos de aquisição de clientes menores, já que aproveitam audiências pré-existentes. Além disso, o feedback direto e constante dessas audiências permite ajustes rápidos e desenvolvimento de produtos mais alinhados às necessidades dos consumidores.

A importância da autenticidade e da identificação do público

O sucesso de marcas como a Guday está intrinsecamente ligado à autenticidade percebida pelo público. Quando consumidores acreditam que o influenciador realmente usa e acredita no produto que está promovendo, a credibilidade da marca aumenta significativamente.

A identificação do público com o influenciador também é fundamental. Influenciadores constroem suas audiências com base em valores, interesses e estilos de vida compartilhados. Quando uma marca reflete esses mesmos elementos, ela naturalmente ressoa com esse público já engajado.

No caso brasileiro, essa conexão tende a ser particularmente forte. A cultura brasileira valoriza relacionamentos pessoais e confiança, o que se estende para a relação entre influenciadores e suas audiências. Quando bem executada, essa dinâmica cria marcas com bases de clientes extremamente leais e engajadas.

O caso da Norte Media e sua primeira marca, Guday, demonstra como a Creator Economy está redefinindo o empreendedorismo no Brasil. Ao unir o alcance e a credibilidade de influenciadores com modelos de negócio inovadores e apoio estratégico de investidores experientes, empresas como a Norte Media estão criando um novo paradigma para o desenvolvimento de marcas.

À medida que essa economia continua a evoluir, podemos esperar ver mais empresas adotando modelos semelhantes, criando um ecossistema rico e diversificado de marcas baseadas na autenticidade e na conexão genuína com seus públicos. Para empreendedores atentos às tendências de mercado, a Creator Economy representa não apenas uma oportunidade de negócio, mas uma transformação fundamental na forma como marcas são construídas e se relacionam com seus consumidores.

Referências:

https://startupi.com.br/norte-media-investimento-fundadores-reserva/
https://rockcontent.com/br/blog/creator-economy/
https://exame.com/marketing/brasil-e-o-2o-pais-do-mundo-que-mais-consome-conteudo-de-influenciadores/
https://www.forbes.com.br/forbes-money/2023/03/o-que-e-venture-capital-como-funciona-tipos-e-como-investir/