A Edenred Brasil dá mais um passo estratégico para fortalecer sua comunicação corporativa com a chegada de Marcelo Cosentino como novo Gerente Sênior de Comunicação Corporativa. Com uma trajetória consolidada de mais de 15 anos em comunicação estratégica, Cosentino traz experiência valiosa para a companhia que é líder em soluções transacionais para empresas, comerciantes e empregados.
Formado em Jornalismo pela FACHA e com pós-graduação em Marketing pela USP, Marcelo construiu uma carreira sólida em comunicação corporativa, passando por grandes multinacionais dos segmentos B2B e B2C. Sua formação acadêmica, aliada à vasta experiência prática, o credencia para os desafios que encontrará no novo cargo.
Na posição de Gerente Sênior, Cosentino será responsável por liderar as estratégias de comunicação interna e externa do grupo, com foco principal no fortalecimento da reputação institucional da Edenred Brasil e no aumento do engajamento dos públicos internos e estratégicos. Essas responsabilidades refletem a importância que a empresa atribui à comunicação como elemento fundamental para sua estratégia de crescimento e consolidação no mercado brasileiro.
Antes de ingressar na Edenred, Marcelo acumulou experiências significativas em multinacionais de grande porte. Sua passagem pela Toyota do Brasil merece destaque, onde liderou projetos voltados ao fortalecimento da marca. Além disso, sua trajetória inclui atuações na Renault, Cummins e Volvo, sempre em projetos relacionados à comunicação interna e externa, gestão de crises e posicionamento institucional. Esse histórico em empresas globais proporcionou a Cosentino uma visão ampla sobre os desafios da comunicação em ambientes corporativos multinacionais.
A conexão entre comunicação estratégica e resultados de negócio é um dos pontos fortes da atuação do executivo. Em declaração após sua nomeação, Cosentino destacou que “a comunicação tem papel estratégico em conectar cultura, pessoas e resultados”, demonstrando seu entendimento sobre como as estratégias comunicacionais podem impactar diretamente o desempenho empresarial. Essa visão alinha-se perfeitamente às necessidades da Edenred em um momento de transformação digital e expansão de mercado.
No contexto da Edenred, o fortalecimento da reputação institucional surge como um dos pilares fundamentais de sua atuação. A empresa, conhecida por marcas como Ticket, Ticket Log, Repom e Edenred Pay, busca consolidar sua imagem como líder em soluções inovadoras e sustentáveis. Nesse sentido, a chegada de Cosentino representa um investimento estratégico na construção e manutenção de uma reputação sólida perante os diversos públicos com os quais a empresa se relaciona.
Um dos principais focos do trabalho do novo gerente sênior será a ampliação do engajamento interno na Edenred Brasil. Em empresas com múltiplas unidades de negócio, como é o caso da Edenred, garantir que todos os colaboradores estejam alinhados com os valores, propósitos e objetivos da organização representa um desafio significativo. Estratégias eficazes de comunicação interna são essenciais para criar esse ambiente de engajamento e pertencimento, contribuindo para a retenção de talentos e para a produtividade.
O alinhamento entre comunicação corporativa e propósito organizacional é outro aspecto relevante da atuação de Cosentino. A Edenred tem como propósito “Enriquecer conexões. Para o bem e para sempre”, uma declaração que reflete seu compromisso com relacionamentos duradouros e positivos. Cabe à comunicação corporativa traduzir esse propósito em mensagens claras e ações concretas, garantindo que ele permeie todas as interações da empresa com seus stakeholders.
No ambiente corporativo multinacional, a comunicação enfrenta desafios específicos, como diferenças culturais, diversidade de idiomas e necessidade de alinhar mensagens globais às realidades locais. Com sua experiência em grandes multinacionais, Cosentino está familiarizado com esses desafios e preparado para desenvolver estratégias que promovam uma comunicação eficaz em um contexto internacional, mantendo a identidade da Edenred Brasil alinhada às diretrizes globais do grupo.
Um diferencial importante da função de Cosentino será a atuação integrada nas diversas áreas de negócio da Edenred: Benefícios e Engajamento, Mobilidade e Soluções de Pagamento. Cada uma dessas divisões possui características e públicos específicos, exigindo abordagens comunicacionais customizadas, mas que mantenham a coerência com a identidade corporativa. Essa integração é fundamental para fortalecer a marca Edenred como um todo, ao mesmo tempo em que valoriza as especificidades de cada unidade de negócio.
Por fim, a comunicação se estabelece como ferramenta estratégica para o crescimento sustentável da Edenred Brasil. Em um cenário de transformação digital e mudanças constantes no mercado, comunicar de forma clara e eficiente as iniciativas de inovação e sustentabilidade da empresa é essencial para manter sua competitividade e relevância. Cosentino terá o desafio de desenvolver narrativas que posicionem a Edenred como protagonista nessas áreas, contribuindo para sua estratégia de crescimento de longo prazo.
A chegada de Marcelo Cosentino à Edenred Brasil representa, portanto, não apenas uma mudança na liderança de comunicação, mas um passo estratégico para fortalecer a conexão entre a empresa e seus diversos públicos, alinhando comunicação, cultura organizacional e objetivos de negócio. Com sua experiência e visão estratégica, o executivo tem todos os ingredientes para contribuir significativamente para o próximo capítulo da história da Edenred no Brasil.