A Creator Economy está revolucionando o mercado brasileiro, consolidando-se como uma força transformadora no cenário de negócios. Este movimento, que coloca criadores de conteúdo no centro de novos empreendimentos, tem modificado significativamente as relações comerciais, especialmente no mercado direto ao consumidor (D2C) em São Paulo e outras grandes capitais do país.
No centro dessa revolução, a Norte Media surge como um case emblemático de um novo modelo de negócios. Fundada por Enzo Moreira, Gabriel Delgado e João Leão, a empresa se posiciona como uma verdadeira “house of brands” para influenciadores digitais. Seu modelo de negócio consiste em criar e desenvolver marcas em parceria com creators que já possuem audiência e autoridade em nichos específicos, unindo o poder de comunicação desses influenciadores com uma estrutura profissional de gestão.
Recentemente, a Norte Media deu um passo decisivo para sua expansão ao estabelecer uma parceria estratégica com a Rebels Ventures, plataforma de venture capital criada pelos fundadores da renomada grife brasileira Reserva (Rony Meisler, José Alberto Silva, Fernando Sigal e Jayme Nigri Moszkowicz). Esta associação representa mais que um aporte financeiro – traz expertise em criação e gestão de marcas para o universo dos influenciadores digitais.
A força deste modelo de negócio pode ser observada no impressionante case da Guday, primeiro grande sucesso da Norte Media. Desenvolvida em parceria com a influenciadora Manu Cit, a marca de jujubas funcionais alcançou a marca de R$ 11,5 milhões em faturamento em 2024, repetindo este resultado apenas nos três primeiros meses de 2025. Este desempenho excepcional ilustra o potencial da união entre creators e estruturas profissionais de negócio.
Com projeções ambiciosas, a Norte Media visa atingir um faturamento de R$ 80 milhões em 2025, demonstrando o potencial de escalabilidade desse modelo. A empresa planeja lançar pelo menos três novas marcas nos próximos três anos, mantendo o foco em segmentos promissores como saúde, bem-estar e lifestyle – áreas que combinam com a autenticidade característica dos influenciadores digitais.
O mercado brasileiro de alimentos e bebidas funcionais, onde a Guday já opera com sucesso, apresenta um potencial de crescimento extraordinário. Segundo dados do setor, este segmento tem registrado crescimento consistente de dois dígitos nos últimos anos, impulsionado pela crescente preocupação dos brasileiros com saúde e bem-estar, especialmente após a pandemia. Em grandes centros como São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte, os consumidores estão cada vez mais dispostos a investir em produtos que ofereçam benefícios além da nutrição básica.
Para criar marcas bem-sucedidas com influenciadores digitais, algumas estratégias têm se mostrado fundamentais. A primeira delas é a autenticidade – o produto precisa dialogar genuinamente com o creator e sua audiência. Além disso, uma execução impecável em termos de branding, logística, distribuição e experiência do cliente faz toda a diferença. A Norte Media exemplifica bem essa abordagem ao combinar o apelo dos influenciadores com uma sólida estrutura operacional e expertise em desenvolvimento de produto.
A ambição da Norte Media é clara e ousada: tornar-se a “Unilever da Creator Economy” nos próximos anos. Isso significa desenvolver um portfólio diversificado de marcas de consumo construídas com creators, capaz de rivalizar com conglomerados tradicionais, porém com estruturas mais ágeis e conexões mais autênticas com os consumidores finais. Esta visão reflete a crença de que marcas nascidas digitais, com DNA de creator e estrutura profissional, podem desafiar gigantes estabelecidos em diversos segmentos.
Neste cenário, o papel do venture builder – como é o caso da Rebels Ventures – torna-se crucial. Mais que simplesmente aportar capital, esses parceiros estratégicos oferecem mentoria, acesso a redes de relacionamento e suporte operacional, elementos essenciais para transformar a popularidade de um influenciador em um negócio sustentável e escalável. Em mercados competitivos como o brasileiro, este suporte estruturado pode ser o diferencial entre um sucesso momentâneo e a construção de uma marca duradoura.
A economia dos criadores está transformando profundamente o mercado de consumo direto (D2C) no Brasil. Ao encurtar o caminho entre marca e consumidor final, eliminando intermediários e aproveitando a comunicação direta e autêntica dos influenciadores, este modelo permite maior agilidade, margens mais saudáveis e um relacionamento mais próximo com os clientes. Em cidades como São Paulo e Rio de Janeiro, onde a penetração digital é elevada, esse modelo tem encontrado terreno fértil para crescer.
A revolução da Creator Economy no Brasil ainda está em seus estágios iniciais, mas casos como o da Norte Media demonstram o potencial transformador deste movimento. À medida que mais influenciadores passam de promotores a proprietários de marcas, e que mais investidores percebem o valor dessa união, podemos esperar uma nova geração de empresas brasileiras nascidas da simbiose entre creators, empreendedores visionários e investidores estratégicos.
Referências
https://startupi.com.br/norte-media-investimento-fundadores-reserva/
https://exame.com/negocios/influenciadores-criam-marcas-e-atraem-investidores-2023/